A Superbrands Angola revelou hoje, numa conferência realizada em Luanda, os dados do Estudo ao Consumidor da sua 13.ª edição, que identifica as Marcas e os segmentos com maior relevo para o consumidor angolano, bem como as principais características deste mercado. Das 20 Marcas mais referenciadas pelos consumidores, destacam-se a Unitel, Tio Lucas, Cuca, Alimo e Pura – que se encontram no top do ranking nacional.
Na análise ao ranking geral, verifica-se que Adidas, Nike e Zara estão no TOP 3, seguindo-se Samsung, Toyota, Louis Vuitton, Gucci, Puma, Apple, Unitel, Coca-Cola, Tio Lucas, Cuca, Lacoste, Nivea, itel, Tecno, Alimo, Pura e Hyundai.
“Os sectores de actividade que monopolizam 66% do TOP 20 do ranking geral são Moda, Bebidas, Alimentação e Produtos de Higiene, com destaque para Adidas e Nike, que surgem no TOP 3 em todas as dimensões analisadas – Notoriedade, Identificação, Necessidades, Unicidade e Confiança. Por sua vez, se olharmos para o ranking nacional, verificamos que as áreas de actividade que concentram 87% do TOP 20 são Bebidas, Alimentação, Produtos e Higiene, e Superfícies Comerciais. Neste caso, as Marcas nacionais Tio Lucas e Unitel surgem no TOP 3 em todas as dimensões analisadas, sendo que Cuca só não aparece na dimensão Necessidades”, refere Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Angola.
O Estudo ao Consumidor é promovido anualmente pela Superbrands Angola, com o objectivo de analisar detalhadamente o mercado e as Marcas com maior relevância para o consumidor angolano. O estudo é conduzido pela KeyResearch, incidindo sobre as menções às Marcas que surgem espontaneamente na mente dos consumidores.
Na avaliação dos dados do Estudo ao Consumidor é ainda realizada uma análise por faixa etária, observando-se que, no ranking nacional, as Marcas Unitel, Cuca, Tio Lucas, Pura, Coca-Cola, Fula, Alimo, Eka e Patriota estão presentes em todas as faixas etárias analisadas, sendo que a ZAP marca presença no Top 10+, na faixa etária dos 15–19 anos.
Ainda no que respeita ao ranking nacional, numa análise por estrato económico, verifica-se que muitas Marcas são transversais aos diferentes níveis sociais. Tio Lucas, Cuca e Unitel ocupam o TOP 3 dos cinco estratos sociais, enquanto, no TOP 10 de todos os estratos, figuram Tio Lucas, Cuca, Unitel, Coca-Cola, Patriota, Alimo, Eka, Pura e Nocal.
O Estudo ao Consumidor desta 13.ª edição foi realizado entre 20 e 26 de Junho de 2025, na província de Luanda, com a ponderação a ser feita em função da análise sócio-demográfica, por idade, região e estrato social.
O estudo é promovido pela KeyResearch, uma das mais antigas empresas de estudos de mercado e monitorização de media a operar em Angola, que assegura que o painel de respostas é representativo da população nacional, em termos de idade, género, estrato económico e sócio-demográfico.
“Este Estudo ao Consumidor reflecte uma análise rigorosa e consistente da percepção dos consumidores angolanos, baseada em menções espontâneas às Marcas e numa amostra representativa da população nacional. Os resultados confirmam a forte presença de Marcas que conseguiram construir relações de confiança duradouras, transversais a diferentes idades e estratos económicos, evidenciando padrões claros de relevância e identificação no mercado angolano”, refere Paulo Santos, Diretor-Geral da KeyResearch.
Os dados do estudo mostram ainda que, no que toca ao impacto da distinção junto dos consumidores, 88,7% diz que ‘confia’ e ‘confia totalmente’ numa Marca que seja Superbrands, sendo que 95,1% estão ‘mais’ e ‘muito mais’ inclinados a comprar uma Marca Superbrands.
“Os dados deste Estudo ao Consumidor demonstram, de forma inequívoca, o papel das Marcas fortes na construção de confiança junto dos consumidores. O facto de mais de 88% dos inquiridos afirmar confiar numa Marca Superbrands e de mais de 95% revelar maior propensão para a sua compra, reforça a relevância da distinção Superbrands enquanto selo de credibilidade, consistência e valor real no mercado angolano”, conclui Pedro Diogo Vaz.
